Ръководство Марка: марка на книги примери на добре познати компании

За компания участва в икономическата активност, важен компонент на водене на успешен бизнес е да имате собствен маркетингов план, който включва редица концептуални цели и символи, които го отличават от конкурентите си и допринасят за популяризирането на марката.

Към днешна дата, развитието и поддържането на марката е най-мощната форма на маркетинг политиката, провеждана от компанията. В основата на марката, както и нейните съставни компоненти, като например един лозунг, лого и как да ги използвате, съдържа чисто книга. Добре известни компании, които са постигнали успех чрез компетентен маркетингова политика, включително чрез използването на тяхната собствена маркетингова гайда, тегло: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Какво е марка книга

Ръководство Марка е важна част от маркетинговата стратегия на всяка организация, те описват всички аспекти на пазара на моделиране и представяне на организацията, нейните продукти и нейните служители и имущество на обществеността.

Марка книга, примери за които могат да бъдат намерени в статията като цяло показват, че това е книга, която съдържа информация за организацията, лого, търговска марка, която описва продукта или услугата, които фирмата произвежда. В наръчника е представена цялата информация по отношение на правилата за използване на лого, слоган, вероизповедание и други нематериални собственост на компанията.

Казано по-просто, на широката дефиниция на книгата марка - източник на корпоративна идентичност. В зависимост от изправени маркетингови проблеми в корпоративна идентичност включва по-подробна информация.

Защо Brandbook

Идеята за създаване произтича от маркетингови съображения: компанията създава план, която е въплътена във формата на чисто книги и цели да улови пазарни позиции, последващото им задържане. Марка книга, примери за лога, слогани, реклама и друго имущество, свързани с организацията на корпоративна идентичност, трябва да представляват нематериално имущество.

Като се има предвид, че публикуването на марката изпълнява икономически целесъобразно цел, с право не я считат за ценно имущество на дружеството, което включва неговото "ноу-хау" и разкрива същността на марката.

Според книгата на марката е изградена и внедрена маркетингова политика, изразена от следните функции:

1. Идентификация на продукта и компанията - създаване на корпоративна идентичност.
2. Систематизация и оптимизиране на рекламен продукт чрез корпоративна идентичност.
3. Оптимизация на бъдещи финансови разходи за проучване на пазара.
4. Спестете време и пари, за да се развиват отделните елементи на изображението на продукта и на организацията.
5. Установяване на правила за използването на марката, логото и други марка.

Заслужава да се отбележи - маркови издания модел може да бъде доста разнообразна, така че съдържанието може да варира, в зависимост от реалните цели и задачи на фирмата.

Кой се нуждае от марката книга

Книгата е описание на цялата марка, предлагани на пазара, така че това е необходимо за всички професионалисти, които са отговорни за насърчаването на стоки и фирми, връзки с обществеността, реклама, и така нататък. D. Може да се каже, че много от необходимата марка книгата. Примери за такива специалитети и позиции:

• Лидери и мениджъри: те трябва да са на идеологическа мотивация за всички служители на компанията, затова ясна необходимост да се знае, както и правото да се разпорежда с собствен стил подпис.
• Маркетолозите и рекламни агенти: техните задачи включват провеждане на програми за научни изследвания и обучение на пазара, насочени към потребителите, които използват информация за правилата за брандиране.
• Служители на отдела за връзки с обществеността: основната им задача - защитаващи обществените интереси на организацията. Главно изискване за тях - лоялност, професионализъм и спазване на вътрешните правила на организацията.
• Продажбите на служителите: за тях, като основната цел е да се повиши ефективността на програмите, насочени към изпълнението на стоката. От друга страна, тази дейност изисква осъзнаване на търговската марка, както и принципите за продажба.

Опитът показва, че марката книгата реномирани фирми съдържат информация, която се отнася за почти всички аспекти на вътрешната и външната политика на организацията: от облеклото на персонала към външния вид на опаковката на стоката.

Принципи за създаване на марка книга

За източника на корпоративен стил е подходящ за изпълнение на неговите функции, трябва внимателно да лекува и пълнежа. Маркетолозите са съгласни, че това е книга за марката реши да множествено число редица задачи, както и с отлично състояние на търговска марка.

Марка Guide Фирмата е направена въз основа на следните принципи:

• да определи своята позиция на пазара на концепцията трябва да се има предвид, като се има и предвид стратегическите цели, за които се стреми;
• Информацията трябва да бъде кратко и структурирано в раздели;
• правила за използването на корпоративна идентичност трябва да има универсален прощални думи за решаване на проблеми в различни условия;
• Информацията е ясна и недвусмислена за всички потребители;
• Информацията трябва да бъде практически, а не да бъде просто едно допълнение към имиджа на компанията.

Съдържание марка книга

Определя реда, по който попълнена и бизнес публикуване компанията, не съществува, но в хода на еволюцията на маркетинга, както и опита на големи компании освободен популярна шаблон с един фрагментиран. книга Марка, която се оценява на практика (в), трябва напълно описват правилата и да се насърчи използването на корпоративна идентичност, като се вземат предвид всички възможни сценарии, и е универсален инструмент.

Като правило, пълнене се извършва на следния график:

1. Мисията на компанията.
2. Основните елементи на марката.
3. Фирмена информация.
4. Техническа информация за логото, уеб сайт и точката на продажба, и така нататък. Г.
5. Реклама: правото да вмъкнете шаблони.

Това не е пълното съдържание, но само основните раздели, които могат да бъдат разширени и допълнени, ако е необходимо.

Ръководство Марка: Примери на добре познати компании и техните функции

Фирмите, които са заслужени лидери на пазара в определен сегмент, висока степен на развитие на корпоративни политики и принципи. До голяма степен разпознаваеми и закачливите оглед на много търговски марки на тези дружества - собственост, която осигурява чисто книга. Лого, мото, аудио videoatributika, реклама - всички тези елементи са описани в него.

Вие не може да пренебрегне имиджа на марката на Apple, като един от най-известните марки в света. Той съдържа много корпоративна информация, принципи за изграждане и продажба на продукти, както и описва изискванията за продажба на компанията.

Забележително brandbook Nike. Създадена през 2012 г., тя е пример за компактен, но информативен ръководство. Той изразява мисията на марката, принципите и изискванията за реклама на дизайна - всичко е просто и до точката.

Notorious Coca-Cola също е оригинален и достойни за публикуване, посветен на собствената си патентована линия. В състава му влизат подробно описание на философията на компанията, подробна информация за логото и други визуални елементи на марката, както и правилата за реклама.

Примерите показват, че успешните решения, прилагани в книгата марка тези компании могат да постигнат високи резултати. Освен това, насърчаването на големи марки не може да бъде без него. Това не само осигурява идеологическа раздялата дума, но е значителен източник на информация за напредъка на стоките и на компанията.

Къде можете да получите и колко е чисто книга

Към днешна дата, създаването на марка книга е важна стъпка в развитието на компанията. Присъствието му се оказва идеологическа стойност и независимост на марката, както и е в основата на корпоративните отношения.

"Цената на чисто книга" - популярен въпрос, зададен в решението за създаване на марка книга. Средната стойност варира от 15 000 до 20 000 рубли, и точната стойност се определя в зависимост от изискванията за публикуване и съдържанието му.

Рисуване brandbook занимава с рекламните агенции: те предоставят списък с услуги за развитието на марката. Експерти ще подготвят и представят модела на книга марка, която ще бъде изготвена, като се вземат предвид всички желания на клиента. Тя ще съдържа информация за корпоративния стил и ви позволява да ги управляват.