Брандинг - какво е това?

потребителския пазар е неразривно свързано с техниките, маркетингови и рекламни, които позволяват на марки, за да популяризират своите продукти по-ефективно. Днес е трудно да се намери градски човек, който не може да се нарече по няколко марки от различни области на потребителския пазар. Освен това, активните купувачи вероятно също ще отбелязват положителната качеството на продуктите от определен производител. Всичко това е в резултат на използването на маркетингови инструменти, които са базирани на брандинга. Това е набор от инструменти и техники, които имат за цел да се увеличи търсенето на продукта на дадена марка. Обикновено този процес се извършва големи компании, работещи на световния пазар на потребителите, но има и други области на приложение на тези технологии, които са насочени към формирането на образа на обекта е с търговска цел.

Обща информация за марката

Под името на марката обикновено се отнася директно към производителя, която се занимава с производството на определени стоки. Но това не е съвсем вярно. Тази връзка е най-подходящата концепция на марката. На свой ред, брандирането - това е процес, при който в целевата аудитория формира определено изображение на обекта. Концепция за гол - това е сложна за изпълнение на положителни качества и характеристики на продукта, която позволява на компаниите да вървят напред срещу конкуренцията.

Например, когато става дума за автомобили, специалистите по маркетинг в създаване на марка въз основа на качества като надеждност, безопасност, комфорт и лекота на работа. Тези характеристики трябва да бъдат свързани в купувача с определена марка. Също така трябва да се разбере, че в очите на брандирането на потребителите - е начин за разпознаване на продукта. Очевидно е, че в процеса на избор на продукт от широк спектър на купувача трябва да се ръководи от които се предлагат. В резултат на това, на първо място има емоциите и асоциации, образувани марка.

Цели и задачи на брандинга

В повечето случаи, брандиране има за цел да увеличи продажбите. Това се постига чрез увеличаване на интереса към продукта и най-важното, по-благоприятен имидж на марката. Днес, все повече и повече с едно име на марката, на няколко стоки. Например, базирана в САЩ CAT, специализирана в производството на строителни машини, е прехвърлил правата за използване на марката си малко известни британски производител на мобилни устройства. В резултат на това на пазара се появи телефон CAT, е свързано с висока производителност и надеждност. Но, както вече бе споменато, че не винаги е такъв метод на промоция е насочена към точно търговски успех. По-специално, брандиране на области може да бъде насочена към създаването на благоприятен имидж сред местното население. За тази цел могат да се използват едни и същи инструменти за търговия , както на потребителския пазар.

Етапи на създаване на марка

Тя започва с аналитични дейности, насочени към проучването на пазара и целевата аудитория. Ако имате намерение да развиват съществуващите марки, изучаването на сегашната си позиция в сегмента. Това е последвано от планиране, по време на който формулира основните характеристики на марката, както и стратегията за управление се разработват. Тогава специалистите да създадат система за вербална и визуална идентичност и образ.

Така че, ако марката се разработва области, в курортната зона, а след това на първо място ще отида характеристики като устойчивост, инфраструктура, удобен за живеене, и така нататък. Г. С цел постигане на пакета формулирана от качествените характеристики на целевата аудитория, използването на средствата за насърчаване. На този етап, каналите се прилагат за маркетингови комуникации, въз основа на които са изградили силна връзка между потребителя и марката.

брандиране технология

могат да се използват в зависимост от пазарния сегмент и условия на продажба са различни техники за налагане на марката. За да включите универсален комуникационни и информационни инструменти, които са в основата на популяризирането на стоки на масите. Има и по-специализирани методи, използвани от търговци. По този начин, брандирането на технология потребителски стоки обикновено се предоставят различни видове сравнения и позициониране. В първия случай на продуктите в сравнение със стария продукт от предишното поколение, или генерализирана конкурентни предложения.

Разбира се, такова сравнение трябва да напусне полза за популяризираната марката. По отношение на позициониране, това може да повлияе на различни качества. Така например, позицията по отношение на цената на стоките се определя принадлежност към ниския клас сегмент, среда, премия и така нататък. D. Това улеснява проблемите на потребителите в процеса на подбор, тъй като тя може лесно да се идентифицира продукта и го свържа с вашите изисквания.

Принципите на брандинга

Експертите посочват два основни принципа, върху които строителните работи на търговци в тази посока. Това е преди всичко съответните предложения на пазара, което се осигурява от своите членове. Вторият принцип предполага спазването на качествените характеристики на очаквания за производство и изискванията на масовия пазар. Всъщност, търговски марки и технологии са разработени с акцент върху тези принципи. Също така, има много мнения, според които снимачната площадка на първоначалните настройки за насърчаване не трябва да разчита само на нуждите на купувача, но също така отговори на очакванията на обществото като цяло.

Особености на руската марка

Положението на вътрешния пазар показва осезаемо забавяне на маркетингова дейност от чуждестранни компании. От една страна, това се определя на практика празна ниша, в която няма големи руски марки, но от друга - новите членове трябва да се справят с доста сериозна конкуренция под формата на добре познат и се обявяват чужди марки. Като цяло, характеристиките на марката в Русия поради лоша комуникация с потребителя. Но това се променя, и въпреки доминацията на световните гиганти на пазара, на вътрешния производител има своите предимства. Първо, фактът, от руски произход привлича. На второ място, тези продукти са по-евтини.

модерен брандинг

Първо брандинг технологии в съвременния смисъл на думата са били използвани като още през 1930 година. През следващите десетилетия, концепцията за създаване на изображения не са се променили за продукта, но подобрени инструменти за постигане на тези цели. В днешно време брандиране развитие предполага радикална промяна. Например, има ясна сегментация на продукти, mnogomarochnost, както и използването на по-строги рекламни технологии. Според много експерти, в близко бъдеще във всеки сегмент на стоките ще бъде почти уникално, което означава, че потребителите ще получат изборът не е между сходни по отношение на качеството на продукта и може веднага да закупите, че напълно отговаря на неговите изисквания.

заключение

Branding може да се разглежда като съвкупност от маркетингови инструменти или Интегрирани рекламни средства, но това не е достатъчно, за да обясни своята същност. И все пак, брандиране - това е процес на разработване на психичното възприятие. Използвайте резултатът може да бъде в произволен ред. За добра причина брандинг е тясно свързан с такива свойства като имидж и репутация. Друго нещо е, че тя е в търговските интереси той носи най-големите дивиденти и следователно произхожда в условията на конкурентен пазар. Основните методи и принципи на потребителските снимки е малко вероятно да се промени в близко бъдеще, но технологични подходи в тази посока, неизбежно ще се развият.