Ребрандиране - това е ... Какво е и как да се смени марката

Ребрандиране - един вид "ремонт" на марката или търговска марка. Ремонт могат да бъдат капитал или козметични. Изборът зависи от първоначалното състояние на обекта. Освен това, е възможно да се извърши пълен ребрандиране и частично. Ребрандирането на компанията - това е един дълъг и отнема много време, тъй като тя трябва да бъде разумно и обосновано. То трябва да се извършва, когато марката наистина се нуждае от актуализиране.

Когато искате да се смени марката

Ребрандиране е необходимо в случай, че:

1. Има промени в пазарните условия и текущата марката не се е съгласил на тези промени. Ако пазарния сектор на вашата марка намалява, потреблението намаля, стоките е остаряла и не в търсенето от страна на потребителите. Също така, причината за ребрандиране може да се променят предпочитанията и изискванията на целевата аудитория.
2. Позиции на марката на пазара значително отслабени. В този случай, проблемът може да се превърне не само позиционирането на продукта, но в общи линии това е ребрандиране помага да се промени коренно ситуацията. Често причината за промяната на имиджа на марката се превръща в състезание, и след успешно ребрандиране Бързо се разраства в продажбите.
3. Разполагане на марка първоначално не е било ефективно. Инженерите прилагане търговска марка погрешна представа, че сте одобрени, публиката не разбира или не се посреща добре. В такава ситуация изисква и промяна на бранда.

Комплекс или козметичен ребрандиране

Ако приемем, че такава смяна на марката, изборът как ще този процес - комплекс или козметичен, в зависимост от сложността на проблемите, пред които са изправени вашата компания. Ребрандиране трябва да се фокусира върху преодоляване на трудностите с минимални загуби. Тя трябва да започне с оценка на текущата позиция на вашата марка. Ако причината е позиционирането на идеята, идеята на марката трябва да се променят драстично, което от своя страна ще бъде последвана от промяна във всички други атрибути. Това ребрандиране се нарича комплекс.

Ако, например, най-запазената марка е популярен с потребителите, но от опаковки дизайн от общата концепция, е възможно да се ограничи козметични ребрандиране, което е, да се правят малки промени. Например, чрез смяна на марката на кафето може да включва не само промяната на логото и на интериора, но и промяна в ориентацията на менюто или институцията. Заслужава да се отбележи, че Ребрандирането е добре насърчава и изисква от марката потребителите трябва да харчат разумно, за да не се наруши своята позиция на пазара и намаляване на признаването заплаха.

Същността на процеса

Ребрандиране - е дълъг и постепенен процес. В своята същност е създаването на нова марка на базата на старите. Понякога настъпват промени, а напротив, въпреки съществуваща марка. Тъй като компетентен ребрандиране винаги трябва да се започне с проучване на пазара, и едва след това ще стане ясно в каква посока да се изпълнява.

Проучванията ще ви помогне да решите какво трябва да се отървете от и за какво трябва да се добави. Те разкриват какво качеството на потребителите на марката ви се счита за предимство, и в която вашата марка изостава конкуренти. Следователно, то е резултат от маркетинговото проучване зависи от целия последващ процес на ребрандиране.

Основните цели на ребрандиране

Задачите, които се поставят пред ребрандиране, просто и ясно. Необходимо е да се засили лоялността към марката сред целевата аудитория, за да го разграничи и да привлекат нови клиенти. Други причини да правите никакви промени по принцип, не. След смяна на марката, тъй като, наистина, и брандиране - това е един от инструментите за маркетингови цели и задачи, които трябва да са фокусирани върху развитието на икономическите показатели.

Уникалността и привлекателността на марката

Марка покаже точно отношението на целевата аудитория, и знаци, опаковане - това е просто атрибутите на марката, нещо като идентификатори, които предизвика в съзнанието на потребителите необходимата връзка с продукта, услугата или марката. Така че, брандиране - това е процес на разработване, внедряване и поддържане на желаното изображение в съзнанието и подсъзнанието на потребителите. Атрибутите са важна част от марката, но все още се счита за ключово понятие на изображението, то формира. И разбира се, този файл трябва да е максимално допринасят за реализиране на обекта на потребление. Така че, с други думи, за да повлияе на избора на купувача.

Търсенето на нов вектор

Както вече споменахме, ребрандиране - промяна на образа. Тази промяна, която трябва да има положително въздействие върху съзнанието на купувачите и да се подобри продажбите. И тъй като желаното съотношение се влияе от мотивиращи ценности, която е включена във вектор марка, трябва да се мисли за промяна на мотивацията на целевата аудитория на марката. В някои случаи, може би дори и да преминете към друга марка публика като цяло. Същността на ребрандиране е марката, която се фокусира върху една стойност, която има значение за потребителя, изведнъж коренно се променя вектора.

не винаги е задължително да се изисква Промяната в атрибути. Това се изисква само, ако те не отговарят или са в противоречие с мотивиращи ценности, вкоренени в чисто нов вектор. Новото изображение е създадено в една сложна. Това рестилизирана лого, с нов дизайн интериор. Но все още е основният инструмент, чрез който промените се формира в съзнанието на потребителя, е реклама. И всички други атрибути - само допълнение към мотивиращи стойности на новия вектор. Заслужава да се отбележи, че ограничената промените нещо един, или поредица от знаци, ако се провежда на такива мащабни промени в имиджа на марката, както е предложено ребрандиране - е безсмислено разходи.

Ребрандиране: примери

За да започне да се променя нищо в успешното и навременно марка непрактично. Но в един момент може да се наложи да се смени марката, дори и титаните на пазара. Като пример може да бъде част от мен Pepsi лого и на практика не се е променило за сто години, Coca-Cola лого. Първата марка се фокусира върху нови ценности, а вторият има тенденция да се придържаме към традициите. Трябва да се отбележи, че и двете марки избират правилната посока, те последователно напредват стойност компонент и регулира (или не се променя) атрибутите на избрания вектор.

ребрандиране ефективност

Процесът на ребрандиране на неговата сложност и мащаб може да надхвърля създаването на нов имидж на марката. Промените не са гарантирани за да бъде успешна. Да, и е ограничен до половинчати мерки в този процес е невъзможно. Пазарът става все по-пълно, по-важно брандирането и неговите атрибути. Създаденият образ е много важно да се осигури ангажираността на потребителите. Въпреки това, марката не е създаден от нищото, марката - това е резултат от дълъг, задълбочен и подробен анализ и ако първоначално не е получила достатъчно ефективни, а след това на смяна на марката, е необходимо да се вземат предвид предишни грешки, а не да се надяваме, че начина, по който ще бъде само от процес. В противен случай, парите и времето, прекарано в самата ребрандиране не оправдава.