PEST-анализ: примера на прилагането

PEST-анализ - това е един от инструментите на маркетинга, която се използва за проучване на външни фактори, влияещи върху дейността на компанията. Той е ефективен при разработването на дългосрочни стратегии и планове.

PEST-анализ има за цел да проучи следните области:

«П» (политиката) - политика;

«Е» (икономика) - икономика;

«S» (обществото) - общество, социалните отношения ;

«Т» (технология) - технологични аспекти.

Той е известен също като STEP-анализ, но същността си остава същата. Много търговци се разширяват своите изследвания на околната среда, прилагане на общите научни изследвания, анализ на допълнителни сфери на обществената дейност.

Този тип изследвания, за разлика от SWOT-анализ има за цел проучване на външните фактори, които пряко или косвено оказват влияние върху дейността на дружеството.

Политически аспекти

PEST-анализ на проучвания за примера на политическата ситуация може да ви помогне, за да реагира на промени в правен или данъчен компонент в предприятието. Благодарение на информацията, получена възможно най-скоро, компанията получава конкурентно предимство и да се концентрирате върху други, по-важни аспекти. Политически аспект, който е част от PEST-анализ, пример за което може да се види с невъоръжено око, до голяма степен се влияе от дейността на всяка фирма.

Икономическият аспект

На първо място, ние изучаваме външните фактори на икономическата среда, които оформят финансовата среда е не само едно предприятие, но и на страната като цяло. Цените на енергията, бюджетен дефицит, правила за данъчно облагане и още - това са областите, които изследва PEST-анализа. Един пример за влиянието им върху дейността на компанията може да бъде видян в влиянието на инфлацията, което води до съответни промени в цените на произвежданите стоки или услуги, предоставяни.

Социалният аспект

PEST-анализ, пример за който се появява в изследването на предпочитания и очаквания, формирани продуктово портфолио на потребителите. Поведенческите и културни фактори съществено да засегнат бизнеса на компанията. Така, например, продукти, които са в търсенето сред жителите на западния регион, може да бъде доста негативно, приети от хората в арабския свят.

технологичния аспект

Иновативни технологии винаги дават огромно конкурентно предимство на тези, които ги притежава. Поради тази причина е необходимо внимателно да се следи за поява на нови технологии в компанията. В допълнение, важно е да се анализира наличието или възможността на стоки, които могат да премахне нуждата от произвежданите продукти. Неправилно проведено PEST-анализ (пример за това може да се види в историята на Kodak) може да доведе до пълен срив. В края на 20-ти век, наречена Корпорацията Предполага се, че основните му конкуренти са фирми, които се специализират в производството на филмови камери. Но по това време вече бяхме започнали разработването на цифрови фотоапарати, така че Kodak не отдава особено значение. По този начин, днес на пазара е наситен с производители на цифровата фотография, която не е била включена брой предварително известна фирма.