Как да тече рекламата в "Instagram"? Преглед и инструкция

"Instagram" - е един от водещите платформи на визуално съдържание. През юни 2016 г. броят на активните потребители е превишил петстотин милиона души, всеки ден се публикува повече от осемдесет милиона нови работни места. Service позволява на потребителите да мигновени пренос на данни и има много предимства пред други платформи. В контекста на реклама платформа е полезна с това, че съдържанието в "Instagram" е с много висок вирусен в сравнение с други мрежи.

Рекламните кампании са ефективни поради огромния размер на публиката, така че включването на социалната мрежа в която и маркетингова стратегия ще бъде от голяма бизнес решение. Тази статия - подробен преглед на това как да започнете да рекламирате в "Instagram".

целева аудитория

Способността да се пускат реклами появява за първи път през октомври 2015 г.. Руският народ са на публиката на девет милиона, повечето от които са млади хора (15-25 години). Броят на мъжете и жените за еднакво. Преди да можете да пускате насочени реклама в "Instagram", струва си да се има предвид основната характеристика на тази платформа - да споделя с потребители красиви снимки и мотивира дискусия. Този формат е особено полезен за онлайн магазини, ресторанти, магазини за мебели. С една дума, всеки, който има графично съдържание с добро качество.

видове реклами

Тези, които искат да работят насочени реклами в "Instagram", изявлението на интернет страницата ще ви каже, че трябва да се запознаете с рекламата. Две от тях: на статичен и динамичен ( "Въртележката"). Статичните реклами - това е обикновена поща и ще позволи на рекламодателите да се създаде динамична лента от снимки, на които потребителят може да се ориентират.

Цели и задачи

Как да тече рекламата в "Instagram" и да направи тя? Необходимо е да се определят конкретни цели и ясни цели. Например, тя може да бъде формирането на популярността на марката, увеличаване на продажбите, привличане на посетители на сайта, кампанията Лида, допълнителни реализации на сайта, за да стимулира интерес към продукта, промоция на стоките, хъскита и Schering, увеличаването на броя на инсталирания на приложения, видео мнения, участие на общността и дейности ,

Точно колко успешна целенасочена реклама в "Instagram" зависи само от рекламодателя, и на неговата способност за изграждане на незавършеното производство. Трябва да се знае как тази платформа, но освен, че се изисква нова идея, която може да бъде решаващ фактор за успеха на цялата кампания. Преди всичко, преди да започнете да рекламирате "Instagram" чрез Facebook, трябва да бъдат поставени, за да се оцени шансовете на сайта и да се уверите, че има всичко необходимо. Наличието на търговска марка или услуга, качество на дизайна, сметката в Facebook (създаване на реклами може да бъде само на социалната мрежа).

регулиране

Сега нека да поговорим за това как да се стъпка по стъпка, за да започнете да рекламирате в "Instagram". Работата започва с регистрация в бизнес мениджър на "Фейсбук". Това ви позволява да създадете кампания за връзки с обществеността и с отворен достъп до него, дори и тези, които имат сметка в "Facebook". След това е необходимо да се регистрирате през сметката бизнес мениджър в "Instagram" и го свързва с обявяването на проекта чрез "присвои рекламни сметки." След това е възможно да преминете директно към създаването на рекламна кампания.

В настройките трябва да посочите една от целите, преследвани от тази обява кликвания на сайта цели, да гледате видео, инсталиране на мобилно приложение. След това можете да промените другите първоначалните настройки, като например името на рекламната група, и така нататък. Зад прозореца за въвеждане на информация. Той е разположен в бюджета на ниво кампания - сумата, която ще бъдат изразходвани за конкретна кампания за връзки с обществеността. В рекламните групи определен процент за всяка една от тях, като можете да се регистрирате не само ежедневната консумация на цялата група, но и спирките по разписание и започва.

Когато се срещате с настройките на много потребители, възниква въпросът, какво е пиксел аудитория. Зад този термин се крие специален JavaScript код, който може да бъде поставен на сайта. Той събира данни за посетителите на сайта и изпраща информация за активността на потребителя директно в сметката си на "Фейсбук". дали публиката ще помогне в проследяването на пикселите след старта на рекламната в "Instagram" чрез Facebook? Над! Той е този инструмент ще позволи на рекламодателите да показват реклами само на потребители, които са извършени на сайта за определена дейност, или да посетят съответните страници. Можете също да видите статистиката на сайта им директно към "Фейсбук".

Основните настройки са направени, но преди да изпълните собствените си реклами в "Instagram", ние трябва също така да се определят параметрите на целевата аудитория. Интерфейсът ви позволява да изберете съществуващи групи от публиката, което значително опростява задачата, особено ако много реклами или кампании, но настройките са гъвкави, и можете да създадете нова група, по-подходящи за насочване на кампанията.

Как да се определи целевата аудитория? Рекламодателят трябва ясно да се разбере кой точно ще се интересуват от предлагания продукт. Най-лесният начин е да се създаде образ на "типичен купувач", тогава въпросът за настройки на аудиторията вече не ще се повиши. Например, някой може да се интересува предложение за целева реклама в "Instagram" и указания за това как да го започнем? Тази аудитория може да бъде много широк, но тя няма да се предизвика интерес към хора, които не разполагат със собствен бизнес, продажба на група или хобита, доходоносни. Това признаци на поведението и следва да уточни.

настройка за аудиторията е много гъвкава, в допълнение към посоченото място, интересите, възрастта и признаци на поведението. Ето още един пример.

Местоположение: Москва и Московска област.
Интереси: компютърни сървъри, компютърни мрежи, програми за отдалечено управление, превенция на проникване, информационната сигурност, като малък бизнес, компютърна сигурност.
Поведение: собствениците на малък бизнес.
Възраст: 23-45 години.

Това е една от опциите, предлагани по подразбиране. Всички записани групи могат да бъдат разгледани в раздела "Инструменти". Не разчитайте на която и да е група, тествате различни аудитории, за да се идентифицират най-ефективната стратегия. Създаване на няколко реклами за различни аудитории: опитът показва, че точно насочване и творчески обещание ще гарантира успеха на рекламата в "Instagram".

Как да започнете и колко струва?

След определяне на публиката да изберете модела на плащане. В повечето случаи подходящ модел оптимизиран CPM. Цената на определена реклама ще зависи не само от вида на рекламата, но и по съдържание и качество. "Facebook" прави определени изисквания към графичен съдържание. препоръчителна размери 1080 х 1080 пиксела, и формата - едно към едно. Изображението не трябва да съдържа повече от двадесет процента от текста.

След това трябва да настроите бутона за действие и изберете кампания за насочване. Тя може да бъде оформена в меню "пиксел преобразуване". UMT-, са задължителни за всички реклами, в противен случай ще бъде невъзможно да се следи рекламната кампания в анализ от Google и "Yandeks.Metrike". За да прочетете доклада, отидете на раздел "Източници на трафик".

Между другото, не забравяйте, че много съвети за това как да започнете да рекламирате върху "Instagram", инструкции за настройване и цените върху самата платформа, така че да се обнови всички паметта може да бъде веднага при създаването на кампанията.

На снимката по-долу за пример за реклама на марката на вегетарианска храна.

Общи грешки

Научете как да пускате рекламите си в "Instagram", много се чудя защо рекламата не се предава умереност? Обикновено модераторите доклад на всякакви нарушения, които са налични в това съобщение, но тяхното елиминиране на ранен етап, ще намали значително времето. Дори и най-незначително нарушение на правилата може да доведе до отклонения за модератори внимателно и ръчно да проверяват всяка реклама. Трябва да се има предвид, че такъв преглед може да отнеме до двадесет и четири часа или повече.

Най-честата причина за това е отклонение реклами веднъж на текста в изображения. Както бе споменато по-горе, текстът в изображението не трябва да отнеме повече от двадесет на сто от обема. Разбира се, въвеждането на информация за текста прави рекламите по-информативни, но в същото време тя намалява общата привлекателността и качеството. Изискването важи абсолютно за всички видове рекламни съобщения, дори и за миниатюрна видео. За да разберете дали класифицираната искането, използвате инструмента по-атрактивен.

Също така, преди да изтече на "Instagram" преглед на рекламата, канал или уеб сайт, който рекламира продукт, като възрастова граница, трябва да проверите дали избраният публиката явно съответства на тези ограничения. Например, модераторите няма да бъдат допуснати да публикува реклама на тютюневи или алкохолни продукти, ако възрастта на избрания дисплей на публиката е на възраст под осемнадесет.

Как да тече рекламата в "Instagrame" чрез "Фейсбук", за да се коригира "справка"? Някои реклами изискват, че рекламодателят се позовава на "Facebook" и да се съобразят с това правило, трябва да се помни, че името трябва да бъде посочен в оригинал, това е Facebook, че е на английски език и е с капитал F. Думата трябва да има същия размер на шрифта писма и стил на писане, като тази на околния текст трябва да са с удебелен шрифт.

Не може да се използва вместо логото на подпис, както и по никакъв начин да промени думата (например, поставят в множествено число или нарязани). Ако вместо оригинала в рекламата е модифицирана версия на логото, като реклама също ще бъде отхвърлено.

платени услуги

Във всеки случай, има някои нюанси, и се случва така, че те да разберат абсолютно никакво време. В този случай, най-лесният начин да се доверите на експертите, които са ангажирани в насърчаването на общността в социалните мрежи. Разбира се, тези услуги се появиха на "Instagrama. Някои от най-популярните услуги е InstaPlus и Aitarget. Как да започнете да рекламирате в" Instagram ", без да изключвате Adblock или антивирусен? За съжаление, това е необходимо, за да изключите почти цялата защита при работа с такива услуги. Това Страхувайки се, те предупреждават предварително, или доверен софтуер на трета страна. - това е личен въпрос на всеки потребител.

тестване

Hubspot експерти (услуга популярния софтуер, който има голям избор от инструменти за онлайн маркетинг) провеждат собствени тестове на реклама в "Instagram". По-долу е диаграма на резултатите от тестването и.

Hubspot тестван изображения, текст и типове носители. Оценка на ефективността на рекламата се извършва с помощта на специални показатели, като например кликвания, които харесва, CPC, CTR (чрез кликване реклама), разходи за Лида, CPM (цена на хиляда импресии) на разходите. Тестът участват три вида текст и медийно съдържание в реклама (въртележка, снимки и видео).

е сред шестте различни видове снимки: снимка с ясен призив за действие, борсови снимки, стръв за кликвания (интересни картинки, като котки, които не са свързани с рекламирания продукт), изображението, съдържащ информацията, че потребителят ще получи след прехода върху рекламата Ви. Също така по време на теста участвахме естествено изглеждащи снимки, които потребителят би могъл да постави в техния личен "Instagrame" и снимки с твърдението, или цитат.

Като тест на съдържанието на текста се използва и от няколко вида текст за описание на рекламата. Ето някои примери.

Заглавие: "Как да тече рекламата в" "бизнес" Instagram. Заглавие - това е текст, адресирано до читателя, който обяснява какви ползи ще получи при изтегляне или преход.

Като призив за действие може да бъде текст, който гласи: ". И помпа техния бизнес" "Проверка на данните от тази статия на личен опит, започнете да рекламирате в" Instagram

Често има рекламите и игриви, забавни текстове, които са само частично са подходящи за рекламирания продукт.

В Hubspot тест за всички текстове, които използват едно и също изображение.

данни

Резултатите са както следва. Най-евтиният вид реклама - изображение с ясен призив за действие, те са 45% по-евтино стокова фотография, но в същото време да има висока CTR (два пъти по-голяма от тази на реклама от сток снимки).

Сток снимки имат най-ниска честотата на кликване, на най-високо, но ГПК. Реклама изображение има най-високата цена на кликване и реклами с "фото-стръв" най-евтините в цената за подобни.

данни

Реклама "призив за действие" е един от най-ефективните от гледна точка на цена / качество. В теста, тя доказа, че е най-евтиният и реализира най-голям брой кликвания в сравнение с други видове реклама. Експертите са заключили, че потребителите на "Instagrama", като обяви с ясен призив за действие, защото ясно, че ще се получи, след като кликнете върху линка.

"Instagram" щателно се отнася до качеството на рекламно съдържание към платформата да изглежда естествено.

Сток снимки почти никакъв интерес от интернет потребителите, тяхната реклама е по-добре да не се използва.

Естествено изглеждащи снимки като редовни публикации в "Instagram" не много добре в областта на рекламата, въпреки че експерти Hubspot предложи друго. Може би това е, че прости картини на платформата не може да се кликне, и потребителите просто не са забелязали тези рекламни позиции бутон, за да кликнете. Въз основа на това, рекламодателят трябва да направи съобщение по такъв начин, че посетителят веднага разбра, че той се предлага.

"Стръв за кликвания" - интересни картинки, които нямат отношение към основното съдържание не са се показали по два начина. От една страна, те получиха четири пъти повече харесвания, отколкото на обикновени реклами. От друга страна, тя може да изплаши публиката.

Резултати от текстове, така че ясно призив за действие тук също показват най-добри резултати. Преди да решите как да я показвате в "Instagram", специалистът по маркетинг трябва да прекарват времето си мисля за фразата, мотивиране на потребителя да кликне върху реклами.

Този тест е само един от многото. Може би по някакъв друг публика той щеше да покаже различни резултати, така че може да се вземе предвид, но не се ръководи като абсолютна истина. Най-добрият вариант би бил да се провери независимо стратегията и идентифициране на най-ефективни за тази публика и този продукт. Въпреки това, във всеки случай, качеството на съдържанието и ненатрапчиви реклами са най-важни.