Оценка на ефективността на рекламата

Като част от съвременната пазарна икономика, особено в ролята на рекламата. Най-високата стойност, която придобива в резултат на засилване на конкуренцията. На заден план се засилва желанието на бизнесмените да се увеличи ефективността на рекламните кампании, които използват методите за оценяване на ефективността на рекламата, за да получите информация относно осъществимостта и ефективността на използването на тези или други средства. В същото време ние определя оптималните условия влияят на избора на потенциални клиенти.

Оценка на ефективността на тези дейности количествено и качествено включва проучване на сложен набор от въпроси, свързани с анализа на показателите на информираността и отношението на потребителите към продукта преди и след кампанията. В допълнение, на въпросите, свързани с действието на пряка реклама.

Повечето от използваните методи за анализ се прилага характер, във връзка с които тези методи за оценка на ефективността, се използват само за някои видове акция. Трябва да се отбележи, че агенциите прекарват голяма част от средствата, предназначени за апробиране на обжалване. В този случай, само малко количество се разпределя на анализа на ефективността на рекламата.

анализ на ефективността започва на етапа на проектиране на кампанията. Преди да планирате рекламната кампания извършва сегментиране на пазара. Въз основа на своята цел освобождаване на аудиторията, към която трябва да се ръководи кампанията.

Оценка на ефективността включва предимно сравнение на целите и задачите, които са били установени преди събитията, с постигнатите резултати след конференцията.

анализ ефективност осигурява две значения. Първата е, икономическа ефективност, а вторият - степен на психологически ефект върху потребителя.

В първия случай имаме предвид икономическата изгода, получени от използването на всяка реклама или организация получава промоция. Обикновено това се определя от съотношението между общия доход допълнителен оборот като кампании общите разходи за нея. Общото състояние на икономическите резултати е фактът, че брутната печалба трябва да бъде равна на сумата на разходите за (кампания) действие или да е над него.

Психологически ниво на ефективност се нарича влиянието на рекламата върху потребителите, което предполага, забележителност, степента на привличане на вниманието на купувачите, въздействието върху мотив да направят покупка.

И двете понятия имат близки отношения. Въпреки това, на критериите, на които оценката на ефективността, по-различно. В първия случай тя отразява влиянието на обема на продажбите. Във втория случай - особено на потребителите възприемането на рекламата.

Оценка на ефективността зависи от конкретния метод за определяне на разходите размери. В съответствие със своите цели и задачи излъчват съобщения, както и икономическото въздействие на рекламата.

Съобщение ефективност е психологическото въздействие на редица техники за човешкото съзнание. Той се счита за най-ефективен се дължи на факта, че води директно до осъзнаване на необходимостта да направят покупка на потребителите.

Следва да се отбележи, че ефектът от убеждението, проявява веднага след възприятие, има не повече от десет процента от разговори с клиенти. Въпреки факта, че има влияние върху подсъзнанието не може да се измери, поради претоварване с информация повечето от жалбите, не може да излиза извън рамките на ограниченията на човешкото възприятие. Ето защо, при планирането на рекламни кампании има необходимост да се използват такива елементи, които биха могли да влязат в ума и привличат вниманието (музика, хумор, оригинални идеи, и така нататък).