Скрити маркетинг: определение, примери, резултатите от

Скрити маркетинг е една от най-ефективните технологии за популяризиране на стоки или услуги. С добра реакция на потребителите разходи са несравнимо по-ниски от обичайните реклама.

понятие

Това е начин за преместване на стоки, без конкретно описание на неговите предимства. Няма точен склоняване, потребителите не са наясно, че им се предлага да се възползвате от някои продукти или услуги. Хората често се оказват насърчаване на всякакви стоки, обсъждане или да го споменава по време на разговор. Налице е обмен на информация и мнения. Доста често, хората искат да опитат нов продукт, само защото много се говори за това. В момента, инструментът е бил използван много активно заради популяризирането на интернет. Целта на тази промоция е да се създаде положителен образ на продукта, услугата или компанията. Често срещана форма на скрит маркетинг е маркетинг слухове, които се състоят в обмена на информация между хората.

Използваните при този тип промоция методи, са коренно различни от стандартния метод на реклама. Основните разлики са:

• Скоростта на разпространение. Информация се предоставя чрез интернет. Социалните мрежи, блогове, видео канали ви позволяват бързо предаване на информация. Значение, scandalousness, революционна скорост стимулира разпространението им. По този начин, ние можем бързо да информират по-голяма аудитория за повишен продукт.
• Ефективност. Потребителите са свикнали реклама, така че реакция на това, което виждат постоянно по телевизията или в печатна продукция става по-ниска. Нивото на доверие в това, което чуват от приятели или хора, чието мнение те уважавам, много по-висока. Този метод може да се използва, когато вербалната комуникация с потенциален купувач на продуктите. Например, един консултант може просто да се изброят характеристиките на наличните телефони. Това ще обърка само на купувача, и той ще се прибера у дома, без да купуват. Ако говорим за телефона, който той използва, или закупени като подарък за някой от семейството, и можете да "тайно" обясни защо различен модел на телефона, той не препоръчва да купуват. С такъв случаен разговор за покупка на вероятностите се увеличава значително.
• Цената на маркетингова организация е значително по-ниска от тази на традиционния печат или телевизионна реклама. В допълнение, бюджетът може да се изчисли и бързо се оцени ефективността.

предимства

Развитието на технологиите е явил, поради необходимостта за малките фирми да се конкурират с по-големите. С оглед на малките финансови възможности трябваше да намери по-достъпни начини за изказвания в момента на пазара. В допълнение, в началния етап е важно да получите бързо резултати от дейността на ограничен бюджет. Отделно от ниска цена скрит маркетинг ви позволява бързо да генерира интерес на потребителите към продукта. Това е отхвърлянето на употребата на традиционните рекламни медии бизнес построен фирми с мрежов маркетинг.

В този случай, ако качеството на продукта ще отговори на очакванията, с изключение на стабилното търсене, компанията ще получи най-добрата реклама от самите потребители. Друго предимство е, създаване на положителен образ на продукта или фирмата. Тя може да се използва за намаляване на лоялността на конкурентите.

Кога е полезно да се използва тази стратегия

Фирми, препоръчани да се прибегне до тази стратегия промоция, когато той е начинаещ на пазара и тя няма репутация. В допълнение, той е най-добрият начин за подобряване на имиджа си, ако продуктът или компанията губи доверието на потребителите.

Скрити маркетинг може да бъде част от целия набор от промоционални дейности за стимулиране интереса и търсенето на нов продукт. Ако това е да се започне преди получаване на стоките за продажба, е възможно да се създаде бръмча по-рано.

За вируси

Това е често срещан метод за реклама. Същността на вируса е, че един човек като статията или видеото, той го споделя с приятели, както и тези с нея, и така нататък. Интересното информацията се предоставя, толкова по-бързо и по-голям ще бъде неговото разпространение. Този начин на промоция е много близо до скрития маркетинг. Един пример за това е почти 150 години, показва как те са подобни и защо добре се използват заедно. Г-н Шустов, който желае да привлече вниманието към това произвежда ракия, наети някои студенти, чиято задача е да се създаде вълнение. Те продължиха и винарни попита този коняк. Тъй като той не е бил в присъствието на млади хора организираха скандали и боеве. Задачата е да се създаде колкото шум и да привлича околните сцена. Репортерите не може да премине от такива събития, както и членове редовно се публикуват във вестниците. Информация се разпространява бързо като вирус (вирусен маркетинг). В резултат на много кратък период от време гражданите да знаят за този продукт. Освен че създава вълнение за хора се чудех какъв вид ракия, ако младежите толкова възмутен от негово отсъствие.

Исках да се запознаят със съдържанието, да го споделите с другите, че е важно да се мисли и за това. Първото нещо, което привлича вниманието на публиката - име. Може да има няколко десетки подобни клипове или статии. Но като ярко име ще привлече много повече внимание. Например, "Петте най-красивите острови в света" звучи по-интересно, отколкото просто "красив остров."

За информация вирусен ефект трябва да бъде свободен. Дори и намек за това, че за достъп до съдържанието, което трябва да плати, ще отблъсне много потребители. Предимството на интернет е възможността за придобиване на нови знания безплатно. Някои фирми предлагат основна версия на продукта безплатно, ако това е наистина полезно и интересно, те са готови да се възползват от допълнителни платени услуги, отколкото, ако те трябва да плащат за достъп до по-рано.

Промоция не съществува отделно от качеството

Вирусен маркетинг ще даде желания ефект само ако ползата от информацията. Ако потребителят отвори статията, защото на светло заглавието, но самия материал, няма никаква стойност, то тя и желанието да споделят с другите, че няма да възникнат затваря. Възможна дори обратен ефект - съветът да не се чете, а не да купуват или употреба.

Емоционалното компонент

маркетингова организация трябва да се фокусира върху човешките емоции. Добре подбрани материали, които обхващат различни чувства на хората, дава възможност за активно да реагира на него. Статии за известни личности, които съдържат положителни и отрицателни качества и действия, да се насърчи по-голямо лице и да обсъдят поведението си от сухото изброяване на основанията.

Не се случва често става много специфичен продукт, а емоциите и чувствата, които то носи. Скрити маркетинг в интернет не винаги е "скрит". Това се основава на работата на различните обекти с прегледи на продукти и услуги. Те са хората споделят своя опит с помощта на продуктите, говори за плюсовете и минусите. В тези позиции често се говори за емоционална компонента. Поради това, има добри снимки преди и след използване на крема. Или душ гел не само почиства кожата и има освежаващ аромат, което позволява да се събудя сутрин и презаредите батериите по-бързо. В същото време е трудно да се отгатне, че много от коментарите са написани от специални хора, чиито отговорности включват популяризирането на определен продукт.

социална мрежа

Скрити маркетинг в социалните мрежи са много популярни. Тя ви позволява да създавате страници със същите интереси, за да ги поставят на интересно съдържание и да ги окуражи да реагира на него. Често това е в коментарите към нея и има обмяна на опит и предлага съвети. Често го е създал няколко различни групи, които в крайна сметка, свързани с насърчаване на продукта. сложност скрит Промоцията се състои именно в това, че постовете трябва да са не-настъпателен характер на информацията. Подобни методи се използват във форуми и блогове. С оглед на огромния набор от продукти, е трудно да се избере, хората все повече разчитат на мнението и съветите на приятели и експерти.

WOM (от уста на уста) маркетинг

Тя включва прехвърляне на информация от един човек на друг чрез разговор. В този случай, личен лице за контакт е трудно да се откаже от покупката, отколкото просто да посетите магазина. Този начин на промоция се използва широко в мрежов маркетинг. Фирми осъзнават, че продажбата е по-висок, когато продуктът се предлага на човека лично. Освен това, възможно е да се лихвени бонуси и безплатни мостри. Финансовият интерес на средства позволява да се увеличи популярността на марката и продуктите.

Съвременните технологии популяризират продукти, услуги, фирми участват много хора. Те включват не само търговци, но също така и много различни специалисти и обикновени потребители.