Маркетингови проучвания Конкуренти

В един свят на масово производство, където повечето организации са идентични или сходни стоки и услуги, един от най-важните задачи на маркетинга в полза разстройване от конкуренти. За да направите най-компетентно да извършва позиционирането и разстройката, се препоръчва да се извърши проучване на пазара на конкуренти, чиято задача е да се идентифицират силните и слабите страни на компанията да продължи да развива идеално стратегия предприятието на поведение на пазара. Разбира се, конкуриращи се компании в който и да е среда са тясно гледат икономическите победи и поражения от всеки друг. Освен това, знаейки, на фона на която и иновации конкуренция, по-лесно е да се определи степента на неговата полезност. В този случай може да се съди пряко от резултата - пазарен дял, които са получили или загубени. Конкурентите са активно прилагане на най-добрите постижения на всеки друг. В крайна сметка, да се повтаря в резултат на друг успех все още много по-лесно, отколкото първите, които въвеждат сами.

Въпреки това, само с опит анализатори може да направи наистина точен извод за това, конкретни действия са помогнали да се постигне ефект. Наистина, в същия период от време конкурентна фирма може да извършва няколко дейности: рекламна фирма, офис преместване, мотивация на персонала програма, въвеждането на отстъпки, прехвърлянето на работа и т.н. Просто споделяне на информация, би било най-добрата стратегия в дългосрочен план. Сега руския бизнес се прави усилия да се постигне това в рамките на саморегулиране организации. Японски бизнесмени, например, отдавна се смята, че такъв обмен на опит е в състояние да повиши инвестиционната привлекателност на компанията и по-добро лоби за неговите интереси на различни нива.

Каква е структурата на маркетингови проучвания конкуренти? Към днешна дата, няма ясни изисквания за сравнителен анализ. Като правило, всеки анализатор се развива свой собствен алгоритъм, който трябва да включва следните стъпки:
1. Търсене на лидерите на пазара.
2. Определяне на икономическите фактори в бранша.
3. Създаване на факторите, които оказват влияние върху конкуренцията.
4. Определяне на бързото развитие на перспективите на пазара, както и компании на този пазар.

Какви са икономическите шофьорите? се отнася до производителността този термин:
• темпове на растеж на пазара;
• Размер на пазара;
• Броят на конкурентите;
• Броят на клиентите;
• лекота на влизане в сектора на пазара;
• Доходността в индустрията.

Препоръчително е да се извърши анализ на пазара на конкуренцията, като се вземат предвид всички по-горе и други важни показатели, които по някакъв начин може да повлияе на пазара, както и степента на конкуренция в него.

Ние не трябва да забравяме за силите, които пряко влияят върху позицията на конкуренти. Това може да се дължи на тези сили? Тя може да бъде различни иновации, които са били въведени в производство, технологични промени. Също така се отрази на пазара и съотношението на силите вътре в маркетингови иновации.