Специфичност на пазарни проучвания по поръчка

Икономиката отдавна е движещата сила на всяка държава. Дори когато този термин все още не съществува, човечеството вече се стреми да се възползва от произведените стоки. Историята на понятието "икономика" има корени в древна Гърция, където философът Ксенофони за първи път състави две думи, обозначаващи "домакинството" и закона.

Ако погледнете историята на цивилизацията, можете да я разделите на няколко исторически етапа, важни за развитието на икономиката като наука. Първоначално хората са използвали системата банални стокови отношения. Бартер - системата за обмен на стоки в излишък, за необходимите стоки. Такъв подход все още съществува в много страни, живеещи под прага на бедността.

Следващата стъпка в развитието на икономическите знания беше появата на пари. Пари - аналог на всеки продукт, изразен във форма удобна за всички участници в търговията. Във времена на постоянни войни се използват варварски нашествия и изземване на територии, редки метали, сребро и злато. С появата на пари става възможно да се говори за такава структура като пълноправен пазар. Впоследствие, сребърните и златните банкноти бяха заменени с хартия с определена деноминация.

Какъв е фактическият пазар? Това е един вид стоково-парични отношения, които включват обмен на стоки. В началото на ХХ век имаше нужда от специалисти в проучването на различни пазари. Такива специалисти сега се наричат маркетинг, а дейността им е "маркетинг" (от английски "пазар", "пазар").

Маркетинговите изследвания са предназначени да прогнозират наличието на търсене на промишлени стоки, да изчислят търсенето му на пазара и обемите на продажбите. Сега голям брой компании предлагат подобни услуги. Все по-малко и по-малко собствениците на бизнес искат да рискуват да навлязат на пазара с техните оферти, ако знанията им не са подкрепени от специални изследвания. Но тъй като не всеки може да си позволи да поръча необходимите знания от компетентни и опитни специалисти, мнозина разчитат на готовата работа в областта на маркетинга, което не винаги има добър ефект върху резултатите.

В какво може да има грешка тук? Изглежда, че готовите маркетингови проучвания са достъпни и предлагани на демократична цена. Но се прави под някакъв вид среден купувач, който може да навреди на клиента на компанията. Много по-добре, когато консултантските фирми работят директно "на място", разчитайки на данни за определена компания.

Общата наличност на тези "универсални" произведения може също да нанесе повече вреда, отколкото да донесе ползи. Лесно е да си представите последиците, ако конкурентите използват същите изследвания. Но на карта не са дори пари, а целият бизнес като цяло: неговото развитие, бъдещето и активите, които той вече притежава.

Е, третият важен фактор. Процесът на актуализиране може да унищожи единствената привлекателна разлика между завършеното изследване и това, което се прави по поръчка. Цената може да бъде равна общо.

В сухия баланс се оказва, че поръчването на пазарни проучвания е много по-изгодно от използването на услуга тип шаблон.

Също така е важно да не бъркате маркетинга с прости социални проучвания. Подготовката на експерта по икономика се провежда в много по-задълбочена форма. Не е изненадващо, че специалистите от маркетинговия профил се обучават по-често в техническите университети, а социолозите се обучават в хуманитарните науки. Всички специалисти, работещи с икономически възможности, трябва да могат да разчитат, да изграждат графики и да анализират, за разлика от хуманитарните факултети, където акцентът е върху психологията и комуникацията.