Видове Търговски марки: всички класификации

Запазена марка - един от най-важните понятия в областта на маркетинга, която има повече функции. Класификации на търговски марки от тях: в начина на изразяване, правото на собственост форма. Не трябва да забравяме, че търговската марка - част от по-големи понятия - корпоративна идентичност.

Концепция и видове търговски марки

Запазена марка, търговска марка (друго име - търговска марка) - регистрирано наименование характер комбинация от букви и цифри, изображението на продукта, предназначени да го разграничи, да донесе информация за производителя.

Този метод на индивидуализация производител регистрирани от съответните държавни институции на Руската федерация и други държави. То включва изключителни права за използване на избрания символ и тяхната правна защита. Последното се предлага в повече от 160 страни, от които 90 - на ниво законодателство.

В нашата страна, всяко използване на търговската марка, са защитени от закона "На търговски марки, марки за услуги и наименованията за произход" (1992).

В допълнение, търговски символи, са защитени от следните актове:

• Парижката конвенция от 1883
• Мадрид Конвенция за международна регистрация на търговска марка (1981).
• за регистрация на договор за търговска марка (1973).

Запазена марка - функция

Видове функции на търговски марки могат да бъдат обобщени, както следва:

1. Това е доказателство за високото ниво на качеството на продукта.
2. Наличието на такава марка генерира доверие купувач в продукта се дължи на добрата репутация на производителя.
3. Това е основата, върху която промоцията и рекламата (преди това на всички видове търговски марки, разбира се, трябва да се да бъдат добре propiarit).

Смята се, че се продават под името на марката стоки, закупени на 15-25% по-голяма вероятност от White Label. Освен това, символ на марката често е ценна собственост обект - Coca-Cola стойност знак надвишава по искане на собственика на корпорацията, $ 3,00 милиарда.

Видове отнасят за марката

Друга страна, която характеризира марката, е типът на нейното предназначение. В момента има общо четири:

1. Запазена марка. Той включва символ, наименование отличителен цвят или комбинация от тях, чертеж.
2. Марка. Състои се от съкращения, думи, фрази, писма - всичко, което можете да кажете.
3. Пазаруване изображение - индивидуализира марка корпорация.
4. Запазена марка - всички по-горе, се защитят правата и закона. Последният е означена с буквата R в кръг.

Класификация на сортовете от маркови знаци

Всички видове търговски марки и марки за услуги, могат да бъдат разделени в следните класификации:

1. За компетенциите на собствеността: индивидуално и съвместно.
2. На проекта: продукт, продуктови линии.
3. В форма на изразяване: обем, звук, комбиниран, вербална, графичен.

Най-интересното за разглеждане ще бъде последен.

Класификация на разновидности на изразяване

Видове търговски марки под формата на изразяване е разделена на няколко категории:

1. Word - говори имена и лозунги. Най-честата категория, включва както общи думи и неологизми. Например, "VKontakte", "Всеки ден", "Twix", iPhone, Windows. Или: ". Gillette най-добрият човек," "Има една идея - има ИКЕА", и др ...
2. Графични - уникални и запомнящи се образи на хора, животни, абстрактни символи, линии, форми - символи и знаци. Те включват икони "Адидас", "APL", "Lacoste", "Фейсбук", железници и т.н. Г.
3. Bulk. Е рядък вид. Той описва или самия продукт или неговата опаковка. Такава рисунка или снимка не трябва да бъде схеми, за да се съсредоточи върху конкретната цел на стоките или имущество. .. Така например, книга снимка, мобилен телефон, ястия, прахосмукачка и т.н. триизмерна марка трябва да се дава на всяко присъщ само той представлява продуктови характеристики: клоун Макдоналдс, животински Wimm-Bill-Dann Brends и др ...
4. Sound. Това е част от песен или звук, който характеризира тази фирма. Тя е много популярна както в звука на рекламата и в медиите - това се нарича лесно запомняща се мелодия мелодия. Често го пеят името на марката или слоган на компанията, например: "Галина Бланка, glug glug-, glug-glug" "Мм-м, Данон". Това включва също и позивна на станцията и конкретните предавания, мелодия да посрещне или телевизия сбогом показвай.
5. Комбинирани комбинират няколко вида класификация: един лозунг и изображение, лого и звук.
6. Обонятелна. Това е най-редките и необичайни видове търговски марки. Представлява аромата, обикновено няма връзка с продукта. Регистрирайте корпоративен символ е много трудно - имате нужда от подробно описание на аромата, неговата химична формула, прехвърлянето на "букет" от нейните съставни отделните миризми. В нашата страна, тези любопитни марка едва ли са представени.

Отделно от това, има примери за аромат марка на стоката:

• ванилия и лавандула - канцеларски;
• миризмата на прясно окосена трева - топки за тенис;
• Pink парфюм - автомобилни гуми;
• доловима миризма на силни бира - стрелба стрели;
• лимонова трева - салони и др ...

Понятието стил на фирма

Видове търговски марки са съществена част от глобална концепция - фирмения стил. Корпоративна идентичност - набор от различни методи и начини за представяне на продукти, които представляват най-късно по еднакъв начин и завършена. Това понятие обединява под:

• търговска марка;
• патентовани шрифт ;
• индивидуалната комбинация от цветове;
• лого;
• Корпоративна единица - комбинация от име, лого, слоган, който и да е обяснителен текст;
• униформа постоянна компания - оформление на текста и изображенията, формат и т.н. ...

Запазена марка, всъщност, е "лицето" на компанията, уникална, защитена от копиране и плагиатство. Изборът му - много голям.