Новини и общество, Икономиката
Ефектът на Veblen или защо правите ирационални покупки
Всеки от нас вероятно се натъкваше на малки магазини с увлекателен знак на известна марка и наистина "космически" цени. Въпреки факта, че стоки с такова качество могат да бъдат закупени безопасно на по-разумна цена, има хора, които предпочитат да плащат за полезни свойства на продукти, продавани в такива обекти. Нещо повече, желанието да се вземе багаж на заблуждаваща цена понякога е толкова силно, че хората прекарват ценно време, чакайки на дълги линии - как да обясня това поведение?
Веблен ефект: концепция и същност
Този американски футурист и публицист е написал редица книги като "Теория на предприемачеството", "Теория на празната класа" и др., Благодарение на което концепцията за "престижно и осезаемо потребление" се утвърди в социологията и икономистите. Според Веблен в модерното общество търсенето е силно повлияно от начина, по който "кремът на обществото". Начинът на живот на една бездетна класа все повече се превръща в норма и стандарт за всички останали хора. Ето защо мнозина се опитват да копират вкусовете и предпочитанията на олигарсите, "златната младост", звездите на шоу-бизнеса и т.н. Ами маркетингът е много добър в него.
Вебленният ефект: примери от живота
Консумацията на статус може да се наблюдава почти на всяка стъпка. Достатъчно е да видим как нашите депутати се обличат и как се возят. Можете също така да отидете на една от модните бутици и да се интересувате от цените в името на интерес. Ефектът на Веблен често се проявява в оценката на произведения на изкуството, работи в скъпи ресторанти и хотели, често се проявява в рекламата на страниците на скъпи списания. И ако добавите, че руската душа е склонна да стигне до крайности, става ясно защо някои хора смятат, че парфюмите трябва задължително да са от Армани, дрехи от Бриони и часовници от колекцията на Патек Филип. Последните, между другото, са много популярни сред руския елит - сред феновете на тази марка са В. Путин, А. Чубайс, С. Наришкин и др.
Характеристики на консумацията на домашно състояние
Парадоксът на Веблен е известен от дълго време и няма такива страни, които биха могли да бъдат написани като изключение. Въпреки това, начинът, по който работи в страните от бившия Съветски съюз, се различава значително от неговата проява в Европа. Ако богатите жители на развитите страни отдават предпочитание на уникални ексклузивни стоки или марка с история от няколкостотин години, основният индикатор за нашите сънародници не е нищо повече от висока цена. Колкото по-висока е стойността на стоките, толкова по-ценна и желана за тях. Това трябва да се има в предвид, ако изведнъж имаше желание да се зарадваш с нещо "марка". Нашите търговци са хитри хора, в действията си не гледат на всякакви психологически техники. Като знаем какво точно ни мотивира да купим тези или тези неща, ще можем да направим нашия избор по-компетентно и да не допуснем допълнително изразходване на нашия бюджет.
Similar articles
Trending Now