Бизнес, Стратегическо планиране
Пазар
Концепцията за "пазар" е позната на специалистите в областта на икономиката, мениджмънта, маркетинга, и просто граждани. Тя се отнася до икономическото пространство, където различни компании да представят своите стоки и услуги, а потребителите са в състояние да ги изберете и, ако е необходимо, за да купуват.
В зависимост от вида на продукта и естеството на нуждите, определяне на търсенето на това, на пазара може да бъде:
- Потребителите.
- Предприятия.
- Публични институции.
- Междинните продавачи.
Териториално пазари се разделят на:
- World.
- Националният.
- Регионален.
- Zone.
- Външно.
- Вътрешен.
В зависимост от това дали е налице конкуренция на пазара или не, те са разделени:
- Monopoly.
- Oligopolicheskie.
- Конкурентни.
пазар за всеки продукт е разделен на четири сегмента. Първият ще включва крайните потребители, които редовно купуват този продукт или услуга. Вторият - на потребителите, които са закупили подобни стоки или услуги на по-конкурентни фирма. Третият сегмент включва потребители, които знаят за продукта, но по някаква причина, не го купуват. И четвъртият сегмент - потребителите не разполагат с никаква информация за продукта.
Всеки производител (продавач) се стреми да продават стоките си и да направи печалба. За да направите това, за да привлечете нови клиенти, поддържа интереса на старата и различните начини за стимулиране на продажбите. За тези цели извърши маркетинг проучване на пазара.
Как да се извърши анализ на пазара и защо е необходимо? Тези изследвания се извършват, особено в случаите, когато производителят ще покаже своите продукти на нови пазари. В този случай, внимателно проучени данните за предходните 5 години за всеки един вид стока на интереси. Помислете за следното:
- На какви конкретни етап от жизнения цикъл в момента е в продукта.
- Географско покритие. За основни стокови групи, например, външен или световен пазар.
- Наличието на потенциални и реални конкуренти. Тя е определена от техните финансови възможности, силни и слаби страни, стратегии, цели, качеството на продукта, ценообразуване и др
Чрез анализ на пазара, можете да изберете най-изгодната курс на действие по отношение на конкурентите. Познайте своите действия и да примами купувачите.
Има следните методи за анализ на пазара:
- Общият анализ на раната, нейния мащаб, позицията на дадена фирма върху него, оценката на търсенето и т.н. Получената изпълнението може да се организира по няколко начина: аналитични таблици, позициониране карти, изчисляване на показатели с помощта на динамични редове.
- Анализ на класове за данни. В този случай, всички данни се разделя на важни и маловажни по отношение на всеки продукт.
- Хипотеза, експерти отчети.
Проучване на пазара, са склонни да използват само един метод. Изборът зависи от целите на анализа. Тя определя набор от данни и начина, по който те ще бъдат разследвани по-добре.
Получените резултати трябва да бъдат разглеждани като цяло. В противен случай, може да има погрешно мнение. Също така трябва да се помни, че ситуацията се променя непрекъснато на пазара (търсене, конкуренция, население и т.н.). Ето защо, за лихвените проценти трябва да се следи непрекъснато.
За да се направи оценка на ситуацията на пазара, като се използват само цифри, а понякога и доста трудно. В тази връзка, използването и на други методи. Например, проучване или обществена анкета, директна комуникация, публични събития и т.н.
Подобни изследвания са извършени почти всички фирми. Въпреки това, много по този въпрос и да спре. Важно е, че резултатите са приложени на практика. Само в този случай, успешното производство и продажба на стоки, ще бъде успешен.
Similar articles
Trending Now