Известната марка Alpen Gold е известен със своята сладкарски изделия, като например шоколад, бисквити, сладолед и бонбони. Той принадлежи към Kraft Foods - американската загриженост, които са на второ място в света по отношение на обема на производство на пакетирани продукти. Това е една американска публична компания, основана през 1903 година.
Шоколад "Alpen Gold": Ключови факти
И въпреки, че компанията Kraft Foods има голямо разнообразие от марки храни, които се разпространяват в целия свят, през 1992 г. беше решено да се постави началото на нов проект. Тя е измислена от специалната марка на Alpen Gold, който се е разпространил само в някои страни, като Полша, Русия и Украйна. Буквалният превод - "алпийска злато", но малко хора знаят, че шоколадът е "Alpen Gold" няма връзка с Алпите. Защо е тази марка е станала толкова популярна? Отговорът е прост. Когато се приема за опитни специалисти по маркетинг и реклама концепция разработени доста правилно, ефектът не чака дълго. Всеки потребител, виждайки името, веднага си мисли за швейцарските Алпи и защо идва вярването, че шоколадът е "Alpen Gold" - стои продукт.
Няма спор относно факта, че алпийският шоколад, произведени в Швейцария или Австрия, е наистина страхотно. Но тази компания не разполага с една единствена фабрика в тези граници и, следователно, да се говори за вкусна вкус на шоколад не е необходимо. Освен това, фактът, че шоколадът е "Alpen Gold" е често срещана само в страните от ОНД, значително опростява задачата да рекламира фалшив му произход.
Асортимент и реклама
Сега, по линията на тази марка може да се намери себе си шоколад и бисквити, и сладолед. Рекламната кампания работихме много усилено. Фото Шоколад "Alpen Gold" може да се намери навсякъде, от големия банер извън реклама на супермаркета. Сега рекламодателите активно се опитват да го въведе в елитния сегмент. Стратегия дисплей по телевизията на лукс, красота и успешни хора замени анимационен алпийски джудже с торби злато. Разбира се, подобен ход само увеличава общият дял на тези, които постоянно си купува шоколад "Alpen Gold". Можем да кажем, че това е една много необичайна марка. И всичко това, защото, като се преструваше алпийски шоколад, то принадлежи на американския концерн и се продава само в Русия, Украйна и Казахстан. От друга страна, в състава на шоколада "Alpen Gold" не се различава някои специални и уникални съставки. В момента на щандове на магазините можете да намерите 14 различни вида на този деликатес. Има стандартни сортове, посочени шоколад: лешник, лешници и стафиди, кисело мляко пълнене, тъмен шоколад и капучино. Освен тях можете да намерите една много необичайна комбинация: осолени бадеми и карамел или солени фъстъци и бисквита. Шоколад се продава в различни пакети. Най-интересното от тях е мини-пакет, който позволява да се извършват шоколад с тях (дори можете да го сложи в джоба си). Но сравнително ниска цена привлича повече клиенти.